Секс как украинская валюта
Какими ценностями обмениваются люди между собой?
Какая "валюта" конвертируется как общепризнанный стереотип сверхценности?

в этом украинском клипе политтехнологи и рекламщики конечно апеллируют к ценности свободного времени (будто бы наёмная армия не лишает человека свободного досуга), но делается это через посредство знаков сексуального признания.

А ниже - русский клип.
Он скорее построен на ценности бабла, неких ресурсов . А именно - ресурсов денег, свободного времени , которого у наёмника якобы будет в изобилии и его просто некуда девать , только растрачивать на досуг, а на что угодно (ценности интимной, камерной, приватной жизни - тоже рассматриваются на базе хорошего финансирования проекта мужественности).


Ценность свободы - здесь только в том, что свободу нужно куда-то деть, сама по себе свобода ценности не представляет...

В армию Индии пытаются приглашать тех, для кого ценность ритуала, принадлежности воинской субкультуре, касте - значит очень много...



Армию США вряд ли отличают какие-то очень большие деньги. Думаю, что деньги там можно заработать и как-то иначе...



Видимо здесь работают с позорным образом армии США как агрессора.
В клипе обращаются к ценностям респекта и уважухи - Ценности, которые принимаются к обмену между гражданами - с точки зрения этих рекламщиков - это видимо не столько секс или деньги, но скорее взаимное уважение.
Солдат, воин якобы имеет особый статус, который избавляет его от необходимости добиваться признания, бороться ещё и в мирой жизни, дома...

Британские солдаты - это видимо равные среди равных , оружие их - это скорее справедливость



...но в принципе - народы, являющиеся объектами защиты - это что-то типа диких животных. которых лучше наблюдать через прицел...
В Британских рекламных клипах большой упор на историчность колониальных традиций и тягу к приключениям. Наверно позже - ещё об этом напишу...